Sejarah Celana Kanvas

Sewaktu demam emas melanda Amerika tahun 1848, kala itu mata pencarian penduduknya kebanyakan memang menjadi penambang logam mulia. Namun dari bagian ini ada seorang pemuda usia 20 tahun dari New York yang berniat mengadu nasib. Di tempat asalnya ia adalah seorang penjual pakaian, berangkat ke California dengan berbekalkan beberapa potong tekstil untuk dijual selama perjalanan ke Barat. Karena dasarnya memang nekad, sesampainya di California, ia menjual semua barang milikinya kecuali segulung kanvas.

Segulung kanvas?

Apa gunanya?

Siapa pula yang mau memakai pakaian yang dibuat dari kanvas?

Di California, pemuda itu memperhatikan bahwa para pekerja tambang memiliki celana yang cepat sekali rusak. Untuk itu ia mencoba membuat celana kerja dari bahan kanvas dan menjual celana itu kepada para penambang. Celana dari kanvas itu laku keras. Banyak penambang membeli celana kanvas.

Namun karena tidak sepenuhnya bahan kanvas nyaman untuk dipakai, pemuda itu mulai menggunakan bahan lain yang dipesannya dari Genoa, Italia. Para pemintal di sana menyebut bahan itu "genes". Ia mengubah namanya menjadi "jeans", dan mulailah ia memproduksi celana jeans pertamanya, yang diberi merk "Levi's".

Hanya dalam waktu singkat celana ini menjadi "pakaian resmi" para penambang dan koboi, dan akhirnya dapat kita temui sekarang sebagai "pakaian kebangsaan" banyak orang. Pemuda itu bernama Levi Strauss dan hasil karyanya telah dinikmati banyak orang di seluruh penjuru dunia.

Berikut salah satu Print Ad Levis di Indonesia dengan tematik Idul Fitri 1427 H. Alur pada serat kanvasnya membentuk barisan shaf ketika Shalat Ied.

Agency: OgilvyOne Worldwide, Jakarta, Indonesia

Executive Creative Director: Rajesh Menon

Art Directors: Yohanes Sumera, Priangga Amalo

Copywriter: Aria Wahyu

Digital Imaging: Wishing Well